adidas、Netflix、三星，为什么都来买一家英国老百货的旧图案？
作者/
唐清
编辑/
肖涵予赵慧
版面编辑/
林欣悦
2026/08/04
图案可以不断重绘、授权、跨品类使用，英国百货店 Liberty，把一套设计档案经营成了一门百年生意。
adidas、Netflix、三星，这三家公司过去两年都找上了同一个合作对象：一家开在伦敦摄政街、以卖碎花布料著称的英国百货公司。
adidas 把它档案里的花卉图案印上了 Samba 和 Gazelle 的鞋面；Netflix 热门剧集《布里奇顿》制作方与它推出联名系列；三星将它的 20 款档案图案上线 Samsung Art Store，让全球用户设为电视待机画面。这家百货公司授权出去的，多是几十年乃至上百年前画下的旧图稿。
adidas Originals × Liberty London 系列从 adidas Originals 经典档案中汲取灵感，并由 Liberty 伦敦内部设计团队独家重新设计经典印花。该系列涵盖女装和童装，囊括了 adidas Originals 的标志性鞋款：Gazelle、Stan Smith、Campus 和 Samba。图片来源 | Liberty
这家开业于 1875 年的公司 Liberty，今年已经超过 150 岁。一家百货店，凭什么让这些公司“排队”来买它的旧图案？
01 Liberty 的印花业务，本质是图案 IP 生意
——通过设计翻新，让印花成为可持续迭代的资产
1875 年，Arthur Liberty 依托早年在摄政街老牌百货 Farmer & Rogers 担任东方商品部主管积累的行业经验，加上对中日、印度东方美学与传统手工艺的热忱，向岳父借款 2000 英镑创立个人品牌及公司，定名为 Liberty & Co.（以下简称 Liberty），主营从日本、印度进口的东方丝绸、织物与装饰工艺品。
恰逢欧洲唯美主义运动盛行，这家位于摄政街 218 号的小店迅速风靡维多利亚文艺圈层，王尔德称其为 “文艺爱好者的购物圣地”。即便如此，Arthur Liberty 并不满足仅做一间买手店。
考虑到进口货供应不稳，Liberty 于 1878 年转型，自己做产品。他们先是结合英国本土手工印花工艺，推出 Liberty Art Fabrics 面料系列：以进口印度真丝坯布配合木刻印花，并与印染师 Thomas Wardle 合作调配出低饱和度的“Art Colours silks（艺术色系）”，与当时工业化的浓烈化学染料形成明确区别。
Liberty 与印染师 Thomas Wardle 联合推出的低饱和染料“Art Colours silks”。2023 年 Liberty 以此为灵感该推出了“Art Colours”系列。图片来源 | Liberty
在前东家 Farmer & Rogers 任职期间，Arthur Liberty 结识了工艺美术运动领袖 William Morris，二人均反对粗制滥造的工业量产，推崇手工与自然美学。此后 Liberty 多次委托 Morris 及其工作室创作花卉纹样，Strawberry Thief、Lodden、Willow Walk 等图案由此沉淀为品牌经典。
由 William Morris 创作、Liberty 重构与发售的经典纹样 Strawberry Thief。图案名称中的“草莓窃贼”实际上是艺术家在厨房花园里见到的画眉鸟。图片来源 | Liberty
这些花色并不只有一次生命。Liberty 最独特的经营逻辑之一，是将印花视作一套可持续迭代的 “活的设计语言”。绝大多数经典花色都会经历从原始设计，到调整比例、配色，再到重新发售的流程。品牌档案管理员曾提及，由于图案持续翻新重构，档案内纹样总量难以精确统计。百年间，有海量图案不断被二次改造。
以 1968 年诞生的 Thorpe 印花为例：这款纹样并非品牌原创，其原型是澳大利亚画家 John Hall Thorpe 创作于 20 世纪初的花卉木刻版画。Liberty 设计师将其转化为可无限重复的小幅版型印花，以密集的细花适配服装面料需求。2024 年，它又被用于家居系列 Thorpe House。这回，设计师反而放大了图案尺寸，强化图形轮廓，使其更适配现代家居软装，达到更具视觉冲击力与趣味性的效果。
2025 年，该印花进一步出现在同系列香水瓶上。百年前纸上的花卉画作，历经绘画转印花、版式重构、跨材质印刷，最终成为面向大众售卖的完整消费产品。
以 Thorpe 印花为灵感的 LBTY Tana Meadow 系列自有品牌香水：Tana Meadow Eau de Parfum。它的瓶盖将 Thorpe 标志性图案印在 Liberty Tana Lawn Cotton™ 面料上。图片来源 | Liberty
如今 Liberty 的图案有两个来源。一是内部生产：设计工作室现有 18 名专职设计师，每年手绘创作逾 250 款新印花，完成后由两名档案管理员入库归档。二是外部征集：Liberty 不定期向外部设计师开放“Open Call”营销征集活动，获胜作品会被开发成正式面料。此外，Liberty 也会与外部设计师、艺术家合作开发新的图案设计。
成立 150 周年后，通过多元渠道，Liberty 印花档案存量已达 6 万份。纹样的迭代与跨媒介转化既展示出不同时代审美下品牌设计语言的演变（例如二战时期市场更偏好黑白印花而非彩色），也能持续为新锐设计师、新系列提供创作灵感，形成 “灵感催生新图案，纹样丰富新设计” 的循环。
02 抄不来的印花生意
——用面料研发与生产能力，制造核心壁垒
图案可以被模仿，让图案变为成品面料的生产能力却不容易复制。
Liberty 最初的生产模式完全依赖外包：坯布从印度、日本进口，印花工序交给外部工坊。1904 年，Arthur Liberty 收购了位于伦敦南部默顿河畔的原合作代工厂——默顿修道院工坊，将制版、印染、固色等工序纳入自有体系，品牌才开始真正掌控完整的生产链路。
这套自有工厂体系催生了 Liberty 最核心的技术资产——Tana Lawn。这款面料在 1930 年代问世，名字来自埃塞俄比亚塔纳湖——Liberty 的买手在那里发现了这种超细长绒棉。以此为原料纺成的纱线比普通棉更细，织出的布料触感接近丝绸，耐洗透气，印花上色饱和度极高，能清晰还原 Liberty 繁复细密的花卉图案。Tana Lawn 此后成为品牌最具辨识度的面料，被持续沿用至今。
1972 年，英国本土制造业人力成本持续攀升，Liberty 关停了默顿工厂，将标准化量产环节转移至意大利高端面料产业集群，伦敦总部保留图案手绘和色彩校准等创意研发环节。2014 年，Liberty 在米兰附近收购印花工厂 Stamperia Olonia，Tana Lawn 的印花工序目前在这里完成，同时兼顾其他品牌的面料代工业务。
Tana Lawn 面料在意大利的工厂中量产，印花工序也在这里完成。图片来源 | Liberty
Liberty 集团 2025 财年（即截至 2025 年 2 月 1 日的 52 周内）的整体收入约为 1.82 亿英镑（约合 16.36 亿元人民币）。其中，B2B 业务收入约占总收入的 31%，涵盖为 Loewe、Paul Smith 等奢侈品牌长期供应面料、自有面料批发、印花 IP 授权、定制代工等多元模式。
在伦敦的 Liberty Design Studio，Liberty 的印花设计图案在这里诞生。图片来源 | Liberty
03 一个图案，多次售卖
——让面料在批发、零售、联名授权等多场景中变现
早年，依托成熟的自研面料体系，以及与艺术家 William Morris 的独家合作，Liberty 的经营逻辑从 “售卖印花布料” 升级为 “印花 IP 全品类落地”。William Morris 设计的纹样覆盖门店全品类商品，壁纸、地毯、陶瓷花砖、靠垫、窗帘均有应用；1884 年品牌增设高级服装定制部门，印花成衣正式上架销售。
艺术家并非品牌的唯一联动对象。发展各阶段，Liberty 持续开放印花 IP，让单款图案或系列适配不同领域的合作方需求，尽可能发挥它们的商业价值。
2024 年，配合 Netflix 剧集《布里奇顿》第三季上线，Liberty 与制作方 Shondaland 推出联名面料系列。设计团队从剧集背景——伦敦摄政时代的图稿，以及 1960 年代丝巾纹样中提取灵感，重新手绘、调色，把新设计印在品牌自研的棉布、真丝缎面、绉绸和斜纹布四种面料上。
Liberty 与 Shondaland 推出过 2 次《布里奇顿》联名面料。第二次联名包含 9 款设计，3 个章节：“佩内洛普的花园（Penelope's Garden）” 描绘热闹浪漫的派对氛围；“摄政花束（Regency Bouquet）” 主打盛大舞会、华丽礼服适配的大气花卉；“植物藤架（Botanical Trellis）” 以修长柔美的藤蔓线条塑造优雅复古质感。图片来源 | Duckadilly
联名面料发售同期，华裔设计师 Huishan Zhang 基于联名 Belgravia 真丝面料设计、制作高定礼服，由《布里奇顿》演员 Hannah Dodd 出镜演绎。图片来源 | Liberty
面料上市后，印花出现在多家品牌的产品上，包括家纺品牌 Coco & Wolf 的被套、枕套；配饰品牌 Superduper 的宽檐礼帽内衬，以及生活方式品牌 Bon Dep 的联名包袋和首饰盒。Liberty 的自有产品线也同步上架了联名成衣、家居服、真丝眼罩等单品。随后，这批印花面料作为视觉重点，在 Liberty 百货四楼的沉浸式快闪展览中亮相，展出商品同步开放选购。
Liberty Fabrics & Bridgerton 展览被布置成四个房间：惠斯尔顿夫人的书房、马车、舞厅、女装师的工作室，以及冈特的茶室。图片来源 | Urban Adventurer
档案里的同一批印花图案，通过这套授权和渠道分发机制，在面料批发、消费品零售、设计师合作和展览四个场景里，各自产生了独立的收入来源。
adidas 和三星的合作沿用了相同逻辑。Liberty 向 adidas 提供图案使用权，adidas 团队将其转化为鞋面印花；三星则将图案转化为数字艺术作品，通过 Samsung Art Store 面向全球 Frame 系列电视用户分发。三星在合作声明中指出，Liberty 是目前入驻 Samsung Art Store 的唯一一家英国设计品牌。
Samsung × Liberty design room。它被用于测试 Liberty 印花图案在三星电视上的呈现效果，也是一个展示软装陈设的室内设计展览。图片来源 | Samsung
04 实体百货店依然重要
——用一个“伦敦必逛目的地”，让人看见 Liberty
Liberty 在英国伦敦大马尔伯勒街的门店，是一栋建于 1924 年的都铎复兴风格建筑，用两艘退役战舰的木料建成。在这里，人们可以看见、触摸和感受 Liberty 持有的精美图案。
Liberty 商场内景。私人亲密感的百货商店设计，让人仿佛步入一座古老而温馨的庄园。图片来源 | London Museum
这里展示着印花丰富的应用可能。Liberty 集团分三块业务：门店零售、面料批发，以及自有品牌产品线。2017 年起，Liberty 自有品牌以印花图案为核心，陆续推出睡衣及家居服、独立成衣、香水品牌 LBTY 等产品线，横跨服饰、美妆、家居软装等多个品类。目前，成衣线每年推出 4 个系列；香水线已有 8 款产品，每款香水对应一种印花图案。
2024 财年，Liberty 门店零售收入约 1.24 亿英镑，同比增长 6.7%。大量使用自家印花的自有品牌产品表现优于第三方品牌，美妆、家居、配饰是主要增长类别。
门店同时也是策展空间。为庆祝成立 150 周年，Liberty 曾在店内举办展览《I AM. WE ARE. LIBERTY.》，由意大利艺术史学家 Ester Coen 围绕设计、自然、艺术三个维度策展。期间，Liberty 邀请全球逾千名设计师、手工艺人和消费者，以各自珍藏的 Liberty 印花布料共同完成中庭装置《The Patchwork Collective》。这件装置随后在 2025 年大阪世博会英国馆展出。
《The Patchwork Collective》装置，由征集而来的 1500 多份拼布构成。图片来源 | Liberty
Liberty 的 150 周年展览核心聚焦于 Liberty 的核心 DNA（Design 设计，Nature 自然，Art 艺术），设 Genesis（创源）、Nature（自然）、People（人物）、DNA（基因）四个展区，展品包括原画、纺织品设计稿、图案册及 19 世纪藏品。图片来源 | Liberty
此外，Liberty 每年举办 Liberty Events 系列活动，涵盖手工沙龙、美妆体验等形式；店内的 Craft Club 工坊聚焦纺织手工课程，由品牌设计师主导，面向零基础消费者开放。这类线下活动同时充当消费者反馈渠道，让品牌直接观察哪款图案、哪种配色更受市场欢迎。
Samsung Art Store 的合作把这个逻辑推进了一步：Liberty 的档案图案第一次以数字艺术形式向全球分发，进入了没有 Liberty 门店的城市里的客厅，成为更多人生活的一部分。
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