谢谢你翻开《第一财经周刊》“未来预想图”项目Mook系列第一册——《一个人去东京》。

如果你来东京，会有什么样的想法？一个千篇一律的都市，一个购物胜地，还是一个有若干可“打卡签到”之地的目的地？

在制作这本Mook之前，我们倒是有一些较劲的感觉—明明是一个有趣的城市，为什么有那么多人只看到它“买买买”的一面？情绪冷静后，我更想让读者们了解一个现代超级都市为什么变成了现在的样子。在完成你的购买清单后，静下心来，一个人看看这座城市。

我们的撰稿人团队全部来自东京，我们试图摆脱“旅行者”的感觉，以居住者对这个城市的认知的角度，归纳人们在这个城市的各种体验。

只要访问过东京并且稍有思考，对这个城市，你可能都会产生一些疑惑—好逛的街区、舒适的街道文字、多样化的生活场景，到底是如何构成并运作的？我们又该如何观察与认识一座新城市？

更多时候，了解这种观察方式，会让我们看清楚更多身边的城市到底好在哪里、又有哪些值得改进之处。这会是一次思维方式的重新建构，让人能够重新审视自己的环境。毕竟，只有当你有了对更好生活环境的期待与需求，生活才可能有所改变。

在这本Mook中，我们针对东京访客的5个需求设计了不同的板块，你既可以按照我们的逻辑一起探索东京，也可以带着你需要的部分踏上旅途。

你会在这本书里看到研究欧文字体的字体设计师小林章，他聊了很多对城市中出现的招牌与字体的想法；我们也访问了东京地铁标志系统的奠基人—赤濑达三，通过和他的对话，你也许能发现，原来公共指示系统这样深入影响着我们的日常生活。还有那些角度极其刁钻的观察者们——在城市里留下马赛克作品的Space Invader（宇宙侵略者）、拍出堪比官方旅行片的小团队……最后，为了让你的旅行更加丰满，我们还找到了各种满足私人趣味的东京小巷。

无论你对东京印象如何，我想把这本书推荐给你。在这本书的制作过程中，很少有地，以制作团队的身份，我没有留下什么遗憾，它就是我预想中送给各位的城市指南该有的样子。愿你在“未来预想图”的第一次阅读之旅愉悦而有收获。

我们身边的书店正在发生变化。

就像是新店标配，咖啡空间纷纷开进了书店—当然有一个扯不清的问题是，你是否可以喝着咖啡看未结账的书。书店们更喜欢办活动了，从新书签售，到大大小小的主题活动，书店运营者们很愿意用这种方式让更多读者多一个走进书店的理由。

甚至服装、杂货等零售店，也将店铺内一定区域让给了书—它们并不在意书能带来多少收入，书籍能够为店铺清晰揭示目标族群。

看起来好像书店复苏？但也有太多书店关门的消息，它们败给了那些认为自己喜欢读书、却忍不住在书店掏出手机查询网上书价的读者们的选择。但没人能怪读者，在能够拥有更经济选择的前提下，即便是书店，也没有权力用情怀与努力程度去绑架读者的同情。

所以本质上回到一个问题：书店看似卖书，它提供什么附加价值？换句话说，书店的know-how是什么？

这个问题其实能牵引我们理解很多现象。当一间书店开始试图改变外部设计环境的时候，它也许能够靠一波宣传热潮吸引一批来探店的人，但是它必须拥有自己的独特价值，才能吸引读者们不断到访。这个价值绝不仅仅是视觉系统。除此以外，与书有关的政策环境也起到了相对重要的作用，它可能决定了你愿意以什么样的心理价格，以及愿意实际支付多少钱买到书。