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走，去巴黎买一只 40 欧的塑料袋！

Writer/

刘嘉欣

Editor/

肖涵予

Layout Editor/

林欣悦

2026/09/16

“巴黎新特产”Brigitte Tanaka 如何用趣味设计俘获人心？

这两年，Brigitte Tanaka 的欧根纱包频频出现在许多时尚测评、巴黎购物分享的帖子里。它们的造型酷似超市塑料袋，摸起来却是欧根纱材质，图案也是刺绣上去的。

Brigitte Tanaka 的欧根纱包们，看起来就像一个个“假塑料袋”。欧根纱（Organza）是一种透明或半透明的轻纱面料，通常由人造纤维制成，常见于法国婚纱设计。图片来源 | Dean&Deluca、LILI et NENE

这些包袋摆脱了常规塑料袋的廉价感，常标价 40 欧元（约合 320 元人民币）以上，甚至成为“不可错过的巴黎纪念品”。这份让人忍不住买单的反差感，源自于 8 年前的一次试探。

01 来之不易的“假塑料袋”

Brigitte Tanaka 是一家位于巴黎街头的精品店，店名乍听之下像一位女士的名字，实际上是两位创始人：布里吉特·吉劳迪（Brigitte Giraudi）和田中千惠子（Chieko Tanaka）名与姓的结合。2017 年刚开业时，店里卖的还是一些古董杂货。那时起，二人就喜欢围绕日常事物来做设计，比如用旧书封做笔记本，或是用迷你香水瓶做项链等。

开店初期 Brigitte Tanaka 曾以古董风格制作瓷杯，以及茶包形状的小皮夹。图片来源 | Brigitte Tanaka

2018 年，禁塑令在欧洲广受关注，人们开始背着环保袋购物。吉劳迪与田中千惠子想为 Brigitte Tanaka 设计一款原创环保袋，为市面上缺乏个性的简单棉布袋提供一些新的选择。法国街角小店最常见的塑料购物袋给了她们灵感，让“透明感”成为了新环保袋的必备特征。

她们把目光投向了欧根纱。这种面料半透明且轻盈，泛着淡淡的柔光，常用于礼服定制，田中和吉劳迪却用它来模仿廉价塑料袋。这个大胆的想法伴随着忐忑：“制作第一批样品前，我们不确定欧根纱是否足够结实，想着先当作一次艺术尝试。”田中千惠子告诉觅来社。但样品结果出乎她们意料：看似脆弱的欧根纱包，实际可以承重 7 至 8 公斤。

Brigitte Tanaka 与法国生活方式选品店 Les Bons Jours 合作的限量包袋，有一个花盆型状的鲜花口袋，主口袋可以装下杂货、书籍与玩具。｜Les Bons Jours

欧根纱的表现让人惊喜，也带来了麻烦。要让这些欧根纱包又像塑料袋又有时尚感，还需要图案和工艺。Brigitte Tanaka 最早一批产品包含了药房、面包店、肉店、海鲜四种日常图案，保留手绘笔触，选用棉线刺绣。但“欧根纱非常娇嫩且轻滑，让刺绣变得极其困难”。

欧根纱包最终采取了机绣和手工缝制结合的工艺，生产线设在印度。“印度在刺绣领域拥有着非凡的传统底蕴与精湛技艺。”田中千惠子解释道。经过和多个工厂测试比对，她们目前合作的印度工厂最能实现二人想要的细腻和精致感。

2019 年，欧根纱包正式发售。田中千惠子暂未透露具体销量，但在她的印象里，第一批产品卖得不错，她们能看到欧根纱承载各种创意表达的潜力。即使在疫情期间，海鲜款欧根纱包也经历了两次售罄补货。

Brigitte Tanaka 的常售款欧根纱包。它们的图案大多代表着纯正的巴黎市井生活，后续渐渐新增了多种元素，以及长条法棍包、信封、罐头等不同形状。其中写有“PARIS”字样的口袋包颇受外地游客欢迎。图片来源｜TAISEI SHIKI STORE、Brigitte Tanaka、Verdelilla

第一批欧根纱包上市后，疫情一度影响了 Brigitte Tanaka 新一轮设计的进程，她们却也在那个时期收到了一些海外订单，有的来自日本的买手店。同时，一些大型百货公司也关注到了这些不太一样的环保袋。

02 被需要的 Brigitte Tanaka

2021 年， LVMH 集团旗下经历了漫长工期、耗资 7.5 亿欧元修缮的巴黎莎玛丽丹百货（La Samaritaine）重新开业。为了庆祝这次大型回归以及创立 150 周年，它举行了为期 2 个月的开业活动。Brigitte Tanaka 受邀参与其中。

“莎玛丽丹的团队对我们的欧根纱包系列非常感兴趣。经过交流，这种兴趣最终变成了一次为开业定制的合作。”田中千惠子说。她们为这家老牌百货的重生设计了一组限定联名包袋。

Brigitte Tanaka为莎玛丽丹百货设计的“巴黎手信”。这组包用黑色和金色丝线在白色欧根纱上勾勒出莎玛丽丹的大楼立面、内部楼梯等标志性场景。图片来源｜Brigitte Tanaka

这是 Brigitte Tanaka 第一次在大型百货商场露面。LVMH 集团的规划显示，莎玛丽丹的目标是成为“全球游客和本地人都爱逛的巴黎美学中心”。为此，除了路易·威登等奢侈品大牌，它也开设了 LouLou 这样主打“巴黎风”的纪念品集合店。第一次合作结束后，Brigitte Tanaka 也在 LouLou 里有了一处长期寄售席位。

LouLou 的选品来自一支专门追踪巴黎本地和国际商品的团队，它们面向时间有限的顾客，让他们能不费力地买到代表巴黎和莎玛丽丹记忆的纪念品。图片来源｜Ajouts

莎玛丽丹认可了 Brigitte Tanaka 鲜明的巴黎气质，另一个合作方却更看重它的“普通”。受电影《完美的日子》的启发，设计师高桥盾将其品牌 UNDERCOVER 的 2024 年秋冬系列秀场设定为一位职业女性的日常通勤路，让模特拎着 Brigitte Tanaka 的欧根纱包走秀，看起来就像真的在下班途中买了东西，或背着瑜伽垫去健身一样。

UNDERCOVER 2024 年秋冬系列秀场上的欧根纱包们。围绕“日常感”和品牌特质，高桥盾团队在 Brigitte Tanaka 的既有产品中挑选 14 款重新设计，融入骷髅等暗黑、“有毒”的潮流元素，特别制作了一套联名系列，把这个小众品牌带上了巴黎时装周。图片来源 | Goodfight

03 从田中女士家到更多地方

合作项目让更多商业空间和品牌看见了 Brigitte Tanaka，也激发了田中千惠子和吉劳迪的创作思路。2024 年起，Brigitte Tanaka 相继在东京涩谷 PARCO、银座茑屋书店等空间开设快闪。这个设计二人组也增加了许多与日本 IP、事件相关的创作。

Brigitte Tanaka 与东京藤子·F·不二雄博物馆推出的多啦 A 梦联名系列包袋。与不同品牌、IP 的合作为 Brigitte Tanaka 增添了更多元的气质。图片来源 | DoraemonChannel

Brigitte Tanaka 为 2025 年大阪世博会设计的特别包袋，将吉祥物“脉脉”印在了欧根纱上。图片来源 | Brigitte Tanaka

“与不同领域的公司和品牌合作提升了我们的品牌知名度。”田中千惠子说，“每次合作都让我们得以探索那些原本可能不会诞生的新设计、新廓形。这让我们享受其中。”目前，Brigitte Tanaka 的包袋还是仅由她与吉劳迪二人担任设计，但她们也保持着稳定的上新频率。从第一批欧根纱包发售起，“我们每年都会按春夏和秋冬两大周期推出新的系列”。

创意不断被激发的过程里，欧根纱包的销量也在逐年增长。Brigitte Tanaka 的店铺随之成为许多人去巴黎必逛的打卡地。它的面积不大，陈列随性，给人一种“田中女士家”的感觉。

Brigitte Tanaka 的门店位于巴黎圣罗克街和圣奥诺雷街的交界，嵌在圣罗克教堂的一面侧墙里，这里曾是法国政治家罗伯斯庇尔的理发店，后来还开出过全巴黎最小的古董精品店。图片来源 | Brigitte Tanaka

在小红书等社交平台，一些打卡帖文下也有抱怨声：Brigitte Tanaka 的欧根纱包虽然美丽有趣，但也实在昂贵，是“放在收藏夹里不敢买”的程度。与此同时，许多品牌也在用欧根纱设计新品，通过量产与机器刺绣，他们的产品价格可以被压低至几十元人民币。

日本杂货品牌 niko and... 2026 年与曼谷唐人街甜品店“八号甜蜜”合作的联名网纱手提袋（左）售价 50.7 元人民币。画有各种食物的 U 型环保袋系列（中）单价 191 元人民币。其姊妹品牌 SEE YOU AT PIZZA 的网纱斜挎包（右）售价 68.3 元。图片来源 | niko and...

但这并不影响 Brigitte Tanaka 做更特别的那一个。田中千惠子表示：扩大规模不是 Brigitte Tanaka 的目标。她们依然维持着设计师品牌的限量经营路线，和新旧伙伴共同创作。2026 年 3 月，高桥盾再次与她们联名，推出了更日潮、更怪诞的 10 件商品。Brigitte Tanaka 的自有产品线也拓展了面料种类：包括采用光滑缎面重新设计的环保袋和新推出的皮革护照包。