从袜子、手表到宠物绳，全家的时尚生意又有新动作
Writer/
唐昕怡
Editor/
肖涵予
Layout Editor/
林欣悦
2026/09/23
来自便利店的服饰品牌 Convenience Wear，又做了些新东西。
2026 年 9 月，全家（FamilyMart）旗下服饰品牌 Convenience Wear 与日本腕表品牌西铁城（Citizen）共同开发的手表回归便利店。与此同时，Convenience Wear 2026 年秋冬新品也陆续上市。
Convenience Wear 手表具备防水性能，儿童及成人都能佩戴，表扣保留了全家标志性的蓝绿色，于 2026 年 4 月在全家便利店首次发售，迅速售罄。图片来源｜WWD Japan
作为秋冬企划的第一波攻势，毛巾、内裤等新品于 8 月 28 日起，在全日本约 16500 家全家便利商店门店发售。后续秋冬系列将陆续推出长袖 T 恤、卫衣与夹克等保暖单品。图片来源｜Family.co.jp
在这之前的 8月26日，全家便利店在东京两国国技馆举办“Fami-FEST.2026”大会，再次用时装秀的形式，展示 Convenience Wear 2026 年秋冬的新策略。这个已经成立 5 年的便利店服装品牌，今年准备做三件事：增加上装、继续做联名，以及进入宠物用品领域。
招牌设计也有新内容
2026 年是 Convenience Wear 成立的第 5 年。这期间，条纹袜（Line Socks）一直是 Convenience Wear 的人气商品，截至 2026 年 6 月已经累计卖出了3600 万多双。“Fami-FEST.2026”大会上，全家生活方式事业部负责人岛田奈奈介绍了它的新可能：“地方限定”。
为庆祝全家成立 45 周年，Convenience Wear 推出代表日本 47 个都道府县的限定袜子商品，每款都提取了各地特色。
地方限定的袜子和基础款一样，主要在条纹配色上突出个性，颜色取自各地的代表性花草。同时，全家也推出了 47 枚地方限定贴纸，将当地特色食物与全家的经典标志“太阳与星”结合。图片来源｜WWD JAPAN
袜子是 Convenience Wear 联名尝试的重要载体。2026 年 8 月，Convenience Wear 与日本昭和相扑冠军千代之富士联名的系列商品发售，其中包括了 Convenience Wear 另一颇受欢迎的产品品类：今治毛巾手帕。
与千代之富士联名的袜子与毛巾印有相扑元素。截至 2025 年 11 月，Convenience Wear 的今治毛巾手帕已经卖出了超过 1000 万件。图片来源｜WWD JAPAN
在此之前，Convenience Wear 就曾通过与《辛普森一家》联名，发售儿童尺寸的袜子，设想亲子同款、家庭共穿的场景。2026 年，这个场景扩大到了人宠之间。
Convenience Wear 于 2025 年推出与《辛普森一家》联名的系列产品，包括袜子、卫衣、擦手巾等。图片来源｜FamilyMart
和许多地方一样，在日本，宠物逐渐升级为重要的“家庭成员”。矢野经济研究所于 2026 年 9 月发布的报告显示，2025 财年日本宠物相关市场规模达到 1 兆 9504 亿日元（约合 833 亿元人民币），同比增长 2.1% 。人们花在单只宠物食品、用品上的支出越来越多。
全家在“Fami-FEST.2026”大会上公开了 Convenience Wear 开发宠物产品的新计划，为宠物和主人提供搭配选择，让顾客通过人宠共穿的“亲子装”，直观感受与宠物之间的情感纽带。宠物产品预计在 2027 年 2 月中旬上市，一共 8 款，以全家代表性的颜色为主，与 Convenience Wear 经典的蓝绿条纹袜相互搭配。
Convenience Wear 目前已亮相的宠物产品包括猫狗用的项圈、牵引绳、胸背带等。图片来源｜FamilyMart
用服饰设计解决实际问题
从匆匆购买应急衣物的通勤族，到为设计和质量买单的忠实消费者，再到未来的小猫小狗，Convenience Wear 接下来还将拥有一个庞大的用户群：全家便利店的员工。
“Fami-FEST.2026”大会上，全家披露了新的员工制服款式。它们由 Convenience Wear 创意总监落合宏理设计，灵感来源于 Convenience Wear 的代表性商品：外穿 T 恤，截至 2026 年 8 月已经售出了 700 万件。
这也是全家 10 年来首次更新员工制服：传统的夹克、Polo 衫被取代，新员工 T 恤包含 XS 至 11 XL 共 14 种尺码，并设置长袖款式，员工可以根据自己的喜好叠穿。
全家发布的新制服以藏青蓝为主色，搭配品牌标志，并以花体“Staff”字样为视觉亮点。图片来源｜family.co.jp
全家推出了可别于员工制服上的“事先通知（お知らせバッジ）”胸牌，让听力不便等有多元身份的员工向顾客传达自身特征，减轻他们的心理负担，营造安心工作的环境。图片来源｜Orico
事实上，“Fami-FEST.2026”大会的主题就是“在便利店工作”。更轻便的制服款式和更自由的着装规范，是全家 45 周年企划“最大的挑战”的一部分。在这个阶段，全家面临的一大问题是：缺人。
根据大会公布的信息，全家便利店约 20 万名门店员工中，外国员工已占 13 %，约 30% 的加盟店人手不足，约四成离职者在入职半年内离开。
全家新制服在保留品牌识别的同时，留给员工更多自我表达的空间。除了放宽发色、叠穿和头巾等形象要求，全家同步引入了线上面试、录制面试和新的招聘平台，计划将应聘人数提升至 2025 年的 1.5 倍。
员工可以按照自己的穿衣习惯自由搭配，让制服从单纯的工作服，变成能体现个人风格的日常穿着。图片来源｜FamilyMart
大会现场，品牌大使吉田钢太郎和八木莉可子围绕“希望有这样的工作方式或规则”这一主题，发表创意：希望上班时便利店里的商品可以随便吃，以及提议每小时安排一次卡拉 OK。图片来源 | FamilyMart
变化中的 Convenience Wear
2023 年，全家同样办了一场时装秀，共 94 名模特、艺人参与。那时人们从疫情的阴霾中走出来不久，Convenience Wear 的创意总监落合宏理说，时装秀展示的是“未来的便利商店模样”和“新的生活方式”。
同年，Convenience Wear 已从贩售基本款便利型衣物，扩展为包含多种品类，并且能与音乐节 FUJI ROCK、电视剧集《怪奇物语》等合作方联名的服饰品牌。常售产品条纹袜的累计销售量也超过了 1500 双。
2023 年，Convenience Wear 推出了下装、防水衣和凉鞋等新单品，进一步丰富产品线。图片来源 | FamilyMart
到了 2025 财年，Convenience Wear 的服装销售额超过 200 亿日元（约合人民币 8.8 亿元），维持着 30% 以上的年增长率。其联名也愈发多样化，甚至超出了服饰的范围。
2025 年，Convenience Wear 与 Netflix 剧集《怪奇物语》第三次合作，并联合文具品牌国誉，推出三方联名文具。图片来源｜FamilyMart
这个过程中，落合宏理持续担任 Convenience Wear 的创意总监，全家的架构则有所变动：为了加速更多热销产品的开发，3 月，全家的传统产品部被拆分为“食品”与“非食品”两大块，由新成立的生活方式事业部负责“非食品”产品的规划。负责人兼 FAMIMA 推行室长岛田奈奈提出，2026 财年，Convenience Wear 的目标销售额为 300 亿日元（约合 12.8 亿元人民币）。
春天，Convenience Wear 与西铁城合作的手表在 10 天内迅速售罄，让岛田奈奈感到后悔。“如果我们能建立一套更完善的体系，更有力地支持设计师落合宏理的理念，有些产品的销售可能会更好。”她说：“回头想想，当时公司的预估产量太过于保守。”
Convenience Wear 与西铁城的联名手表采用了前者标志性的透明袋装形式。图片来源｜FamilyMart
9 月，该款腕表再次上线，在全家线上平台“Famima Online”以抽选形式发售。Convenience Wear 也在尝试新的线下销售方式：从过去即买即走的开架陈列，到在全家 7 月开业的 FAMIMA 东京麻布台旗舰店设置整片销售区域，Convenience Wear 开始提供试衣空间和全身搭配案例，营造服装店一样的挑选和试穿体验。
不只是日本，Convenience Wear 的部分产品现已进入北京、上海、台北的全家门店。创意总监落合宏理在接受日本文化杂志《DEEPTOKYOmagazine》 采访时表示，“无论在日本还是海外，会有越来越多的创意人士渴望为便利店做设计，并将其作为展示作品的平台。我非常希望看到便利店成为创意人士乐于分享灵感的地方——而在许多方面，这一愿景似乎已经开始变为现实。”
2024年，Convenience Wear 首次进入中国台湾市场，之后逐步在北京、上海等全家门店出售。为庆祝全家 45 周年而推出的地方限定袜子也包含了这三所城市的款式。北京、上海、台北的花色分别来自月季、玉兰和杜鹃花。图片来源｜FamilyMart
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